LV、CHANEL的平替？“大族令媛”力捧的Miu Miu，客
发布时间：2025-03-08 08:37
谁在爆买Miu Miu？
图片起源：Pexels“穿CHANEL不即是有钱人，穿Miu Miu的才是真令媛。”这句火爆全网的风行语，背地藏着中国年青群体的交际“圈层暗码”。当下，“Miu系穿搭”已成为继静奢风、巴恩风之后，中国年青女孩们最热衷的穿搭作风之一。时髦网站Lyst指数亦表现，Miu Miu登顶2024年寰球最热点品牌榜首。从售价3000元的发卡卖到断货，4万元的闪钻内裤火爆全网，到近来女星刘浩存为该品牌拍摄的“颓丧风”海报遭到争议……从前两年，这个百年意年夜利奢靡团体Prada（证券简称“普拉达”，股票代码：01913.HK）旗下的年青品牌，频仍突入中国花费者的视线。1993年，Prada团体第三代掌门人Miuccia Prada以本人的大名Miu Miu创建了品牌。30余年后，Miu Miu迎来了属于它的高光时辰。克日，Miu Miu母公司Prada团体宣布2024年整年事迹。停止2024年12月31日，Prada团体净收益54.32亿欧元，同比增加17.0%。在奢靡品市场沙巴体育官方平台疲软确当下，Prada团体有如许的事迹，Miu Miu功弗成没。财报表现，2024年Miu Miu的批发贩卖净额按牢固汇率盘算同比暴跌93.2%至12.28亿欧元（约合国民币95.42亿元）。能够对照的是，同期主品牌Prada批发贩卖净额增速仅为4.2%，批发贩卖净额35.63亿欧元。谁在爆买Miu Miu？Miu Miu的暴发早在2023年就开端浮现。2023年，按牢固汇率盘算，Miu Miu批发贩卖净额较上年同比增加58.2%，在Prada团体领跑。昔时，Prada品牌同比增速为12.1%，Church s品牌则同比下滑12.7%。而在此前的5年（2018年至2022年），Miu Miu品牌批发贩卖净额增速从未超出过Prada。2020年至2024年，Miu Miu的年批发贩卖净额占昔时团体总批发贩卖净额比例也年夜幅晋升，从13.8%晋升至25.3%。2024岁尾，奢靡品在线转售网站The RealReal的时髦副总监Noelle Sciacca对媒体流露，“自2019年以来，Miu Miu的销量每年都在稳步增加，从2020年到当初增加了208%。Miu Miu的搜寻量也连续增加，往年的搜寻量比客岁增加了近30%。”谁在爆买Miu Miu？一位存眷Miu Miu的花费者林风（假名）对时期财经说，在中国，是韩娱明星张元英带火了Miu Miu，甜酷的令媛风火了，“明星效应，粉丝群体的购置力也很强。”她将CHANEL与Miu Miu停止了对照。她说：“同样是名媛风，然而Miu Miu的受众群体比CHANEL要更年青。”Miu Miu在寰球市场的爆火更早。时髦行业人士广泛以为，Miu Miu在从前多少年的胜利，要局部归功于2021年品牌缔盟前巴黎世家外型师Lotta Volkova。她与Miuccia Prada的配合带来了病毒式的外型传布，譬如之前著名的“亵服外穿”。而芭蕾舞鞋、低腰短裙等单品，也反复登上杂志封面，在寰球时髦市场世态炎凉。奢靡操行业专家、要客研讨院院长周婷曾表现，当各人都千人一面的时间，特定独行的Miu Miu成为了良多品牌平替市场的获益者。年青化也是MiuMiu突起的要害要素。周婷以为，年青化花费正在突起，品牌跟产物定位更年青化的MiuMiu吃到了盈余。“它的中心麻将胡了pg下载花费群体既包含有花费才能的年青人，也包含丰年轻化花费偏向的中老年人。”“高增加不会连续太久”高速增加了两年的MiuMiu还能连续奔驰多久？“如许的高增加不会连续太久。”2024年财报事迹交换会上，Prada团体CFO Andrea Bonini在回应汇丰银行剖析师有关Miu Miu的成绩时直言。Prada团体治理层曾屡次指出，Miu Miu等品牌亮眼的事迹表示，背地离不开团体的高投入。在上述事迹交换会上，治理层就表现团体在Miu Miu等品牌各方面都放慢了投资，包含新的门店计划、人才团队建立，另有品牌跟收集IT建立的投入。当Miu Miu反复依靠博眼球的时髦潮水十大滚球体育平台“出头”时，它还须要挤失落些需要泡沫。无时髦中文网开创人唐小唐曾对时期财经道，Miu Miu的暴发性高增加对公司来说并非坏事。爆火的Miu Miu面临的是在时髦潮水最为敏感的年青花费群体，也凑巧是应答情况变更时花费习惯最为懦弱跟不稳固的群体。另一方面，Miu Miu的局部贩卖增加，源于LV、CHANEL等品牌因频仍涨价而散失的受众群体的转化。Prada团体治理层显然也晓得这一点。Andrea Bonini就在交换会中表现，“咱们在尽力实现尽可能连续的增加，包含均衡产物供给，防止产物开展过于单一。尽力深耕当地市场，尽力让花费者成为回首客。”而与Miu Miu的方兴未艾差别，只管团体在品牌建立方面的投入宏大，然而百年品牌Prada的贩卖增速却在连续下滑。2021年至2024年，Prada品牌贩卖净额从28.58亿欧元增至35.63亿欧元；同比增速从44%一起下滑至4%。Prada团体治理层表现，Prada品牌持续多年都浮现出连续稳固的同比贩卖正增加态势，表示持重。但团体亦指出，从2024年下半年开端，中国市场呈现了增加放缓的情形。在2025年第一季度，Prada的同比增加或将面对挑衅。在Miu Miu与Prada的增速预期或遭到挑衅的情形下，Prada团体又筹备靠哪些手腕连续跑赢市场？
图片起源：Pexels“穿CHANEL不即是有钱人，穿Miu Miu的才是真令媛。”这句火爆全网的风行语，背地藏着中国年青群体的交际“圈层暗码”。当下，“Miu系穿搭”已成为继静奢风、巴恩风之后，中国年青女孩们最热衷的穿搭作风之一。时髦网站Lyst指数亦表现，Miu Miu登顶2024年寰球最热点品牌榜首。从售价3000元的发卡卖到断货，4万元的闪钻内裤火爆全网，到近来女星刘浩存为该品牌拍摄的“颓丧风”海报遭到争议……从前两年，这个百年意年夜利奢靡团体Prada（证券简称“普拉达”，股票代码：01913.HK）旗下的年青品牌，频仍突入中国花费者的视线。1993年，Prada团体第三代掌门人Miuccia Prada以本人的大名Miu Miu创建了品牌。30余年后，Miu Miu迎来了属于它的高光时辰。克日，Miu Miu母公司Prada团体宣布2024年整年事迹。停止2024年12月31日，Prada团体净收益54.32亿欧元，同比增加17.0%。在奢靡品市场沙巴体育官方平台疲软确当下，Prada团体有如许的事迹，Miu Miu功弗成没。财报表现，2024年Miu Miu的批发贩卖净额按牢固汇率盘算同比暴跌93.2%至12.28亿欧元（约合国民币95.42亿元）。能够对照的是，同期主品牌Prada批发贩卖净额增速仅为4.2%，批发贩卖净额35.63亿欧元。谁在爆买Miu Miu？Miu Miu的暴发早在2023年就开端浮现。2023年，按牢固汇率盘算，Miu Miu批发贩卖净额较上年同比增加58.2%，在Prada团体领跑。昔时，Prada品牌同比增速为12.1%，Church s品牌则同比下滑12.7%。而在此前的5年（2018年至2022年），Miu Miu品牌批发贩卖净额增速从未超出过Prada。2020年至2024年，Miu Miu的年批发贩卖净额占昔时团体总批发贩卖净额比例也年夜幅晋升，从13.8%晋升至25.3%。2024岁尾，奢靡品在线转售网站The RealReal的时髦副总监Noelle Sciacca对媒体流露，“自2019年以来，Miu Miu的销量每年都在稳步增加，从2020年到当初增加了208%。Miu Miu的搜寻量也连续增加，往年的搜寻量比客岁增加了近30%。”谁在爆买Miu Miu？一位存眷Miu Miu的花费者林风（假名）对时期财经说，在中国，是韩娱明星张元英带火了Miu Miu，甜酷的令媛风火了，“明星效应，粉丝群体的购置力也很强。”她将CHANEL与Miu Miu停止了对照。她说：“同样是名媛风，然而Miu Miu的受众群体比CHANEL要更年青。”Miu Miu在寰球市场的爆火更早。时髦行业人士广泛以为，Miu Miu在从前多少年的胜利，要局部归功于2021年品牌缔盟前巴黎世家外型师Lotta Volkova。她与Miuccia Prada的配合带来了病毒式的外型传布，譬如之前著名的“亵服外穿”。而芭蕾舞鞋、低腰短裙等单品，也反复登上杂志封面，在寰球时髦市场世态炎凉。奢靡操行业专家、要客研讨院院长周婷曾表现，当各人都千人一面的时间，特定独行的Miu Miu成为了良多品牌平替市场的获益者。年青化也是MiuMiu突起的要害要素。周婷以为，年青化花费正在突起，品牌跟产物定位更年青化的MiuMiu吃到了盈余。“它的中心麻将胡了pg下载花费群体既包含有花费才能的年青人，也包含丰年轻化花费偏向的中老年人。”“高增加不会连续太久”高速增加了两年的MiuMiu还能连续奔驰多久？“如许的高增加不会连续太久。”2024年财报事迹交换会上，Prada团体CFO Andrea Bonini在回应汇丰银行剖析师有关Miu Miu的成绩时直言。Prada团体治理层曾屡次指出，Miu Miu等品牌亮眼的事迹表示，背地离不开团体的高投入。在上述事迹交换会上，治理层就表现团体在Miu Miu等品牌各方面都放慢了投资，包含新的门店计划、人才团队建立，另有品牌跟收集IT建立的投入。当Miu Miu反复依靠博眼球的时髦潮水十大滚球体育平台“出头”时，它还须要挤失落些需要泡沫。无时髦中文网开创人唐小唐曾对时期财经道，Miu Miu的暴发性高增加对公司来说并非坏事。爆火的Miu Miu面临的是在时髦潮水最为敏感的年青花费群体，也凑巧是应答情况变更时花费习惯最为懦弱跟不稳固的群体。另一方面，Miu Miu的局部贩卖增加，源于LV、CHANEL等品牌因频仍涨价而散失的受众群体的转化。Prada团体治理层显然也晓得这一点。Andrea Bonini就在交换会中表现，“咱们在尽力实现尽可能连续的增加，包含均衡产物供给，防止产物开展过于单一。尽力深耕当地市场，尽力让花费者成为回首客。”而与Miu Miu的方兴未艾差别，只管团体在品牌建立方面的投入宏大，然而百年品牌Prada的贩卖增速却在连续下滑。2021年至2024年，Prada品牌贩卖净额从28.58亿欧元增至35.63亿欧元；同比增速从44%一起下滑至4%。Prada团体治理层表现，Prada品牌持续多年都浮现出连续稳固的同比贩卖正增加态势，表示持重。但团体亦指出，从2024年下半年开端，中国市场呈现了增加放缓的情形。在2025年第一季度，Prada的同比增加或将面对挑衅。在Miu Miu与Prada的增速预期或遭到挑衅的情形下，Prada团体又筹备靠哪些手腕连续跑赢市场？ 下一篇：没有了